초보자가 반드시 알아야할 SEO, GEO 용어집
SEO 에이전시 보고서를 읽거나 AI 검색 관련 기사를 보다 보면 낯선 용어가 쏟아집니다. 이 글은 실무에서 실제로 등장하는 핵심 용어 25개를 SEO 기초 / AI 검색·GEO / 기술 구현 / 성과 측정 네 카테고리로 나눠 정리했습니다.
카테고리 1. SEO 기초
AI 검색이 아무리 부상해도 SEO 기본기가 흔들리면 GEO도 없습니다. 아래 용어들은 SEO 작업 전반에서 가장 자주 등장합니다.
SEO Search Engine Optimization 기초 필수
검색엔진 결과 상위에 노출되도록 웹사이트를 개선하는 모든 활동. 크게 온페이지 SEO(콘텐츠·태그), 오프페이지 SEO(백링크·브랜드 언급), 테크니컬 SEO(속도·크롤링 구조)로 나뉩니다.
SERP Search Engine Results Page 기초 필수
검색어를 입력했을 때 나타나는 검색 결과 페이지 전체. 광고·Featured Snippet·지도·자연 검색 결과가 모두 SERP에 속합니다. "SERP 1위"는 광고를 제외한 첫 번째 자연 검색 결과를 의미합니다.
키워드 인텐트 Search Intent 콘텐츠 전략
사용자가 특정 검색어를 입력한 진짜 목적. 정보 탐색(Informational), 구매 의도(Transactional), 특정 사이트 방문(Navigational)으로 구분합니다. 인텐트와 맞지 않는 콘텐츠는 순위를 올려도 전환이 없습니다.
백링크 Backlink / Inbound Link 오프페이지 SEO
다른 사이트에서 내 사이트로 연결되는 외부 링크. 구글은 백링크를 일종의 '투표'로 간주합니다. 수보다 품질이 중요하며, 스팸성 링크를 대량으로 만드는 방식(블랙햇 PBN)은 패널티 대상입니다.
E-E-A-T Experience · Expertise · Authoritativeness · Trustworthiness 신뢰도 지표
구글이 콘텐츠 신뢰도를 평가하는 4가지 기준. 의료·법률·금융처럼 삶에 직접 영향을 주는 분야(YMYL)에서 특히 엄격하게 적용됩니다. 저자 정보 명시, 출처 인용, 실제 경험 서술이 점수를 높입니다.
롱테일 키워드 Long-tail Keyword 콘텐츠 전략
검색량은 적지만 구체적이고 전환율이 높은 세부 키워드. "SEO"처럼 광범위한 단어는 숏테일, "부산 GEO 에이전시 추천"처럼 구체적인 문장은 롱테일입니다. AI 검색 시대에는 롱테일 질문 형태의 키워드가 더욱 중요해졌습니다.
💡
화이트햇 vs 블랙햇: 화이트햇 SEO는 구글 가이드라인을 준수하는 정석 방식입니다. 블랙햇은 PBN, 키워드 스터핑처럼 알고리즘을 속이는 편법으로, 단기 효과는 있어도 패널티로 트래픽 전체를 잃을 수 있습니다.
카테고리 2. AI 검색 · GEO
생성형 AI가 검색 시장에 진입하면서 새로 등장한 용어들입니다. 가장 빠르게 중요해지는 영역입니다.
GEO Generative Engine Optimization 핵심 개념
ChatGPT, Gemini, Perplexity 등 생성형 AI가 답변을 생성할 때 특정 브랜드를 인용하도록 최적화하는 기술. 2023년 arXiv 논문(2311.09735)에서 처음 정의되었습니다. SEO 위에서 작동하는 확장 전략입니다.
AEO Answer Engine Optimization 핵심 개념
구글 Featured Snippet, 음성 검색(Siri·빅스비), AI Overview에서 직접 답변으로 채택되도록 최적화하는 전략. GEO보다 먼저 등장한 개념으로 구글 생태계 중심입니다. FAQ 구조화와 간결한 직접 답변 포맷이 핵심입니다.
AI Citation AI 인용 성과 지표
ChatGPT, Perplexity 등이 답변을 생성할 때 특정 페이지나 브랜드를 출처로 언급하는 것. GEO의 핵심 성과 지표입니다. 인용되면 클릭 없이도 브랜드 인지도가 쌓이고, 실제 유입 전환율도 기존 오가닉 대비 높습니다.
Zero-Click Search 제로 클릭 검색 검색 패턴
사용자가 링크를 클릭하지 않고 SERP나 AI 답변에서 정보를 얻고 이탈하는 검색 패턴. 2025년 기준 전체 검색의 약 69%가 제로 클릭입니다(Similarweb). 트래픽이 줄어도 AI에 인용되는 브랜드의 인지도는 오히려 높아집니다.
AI Overview 구글 AI 개요 (구 SGE) 구글 기능
구글이 검색 결과 상단에 AI가 생성한 요약 답변을 제공하는 기능. AI Overview가 등장하면 해당 쿼리의 오가닉 CTR이 평균 61% 하락합니다(Seer Interactive, 2025). 반면 AI Overview에 인용되면 CTR은 35% 상승합니다.
Entity Authority 엔티티 권위도 신뢰도 개념
AI와 검색엔진이 특정 브랜드·인물·조직을 얼마나 신뢰할 수 있는 실체로 인식하는지를 나타내는 개념. Wikidata 등재, 언론 보도, 학술 인용이 많을수록 높아집니다. Entity Authority가 낮으면 AI 인용 대상에서 제외됩니다.
AEO와 GEO — 어떻게 다른가
AEO
Answer Engine Optimization
구글 Featured Snippet, 음성 검색 최적화. 구글 생태계 중심. 구조화된 직접 답변 형식이 핵심.
GEO
Generative Engine Optimization
ChatGPT·Perplexity 등 LLM 기반 AI 답변 인용 최적화. 플랫폼 무관. 엔티티 신뢰도와 구조화 데이터가 핵심.
카테고리 3. 기술 구현
에이전시 제안서나 기술 보고서에 자주 등장하지만 비개발자가 이해하기 어려운 용어들입니다. 의미를 알아야 작업 범위와 우선순위를 판단할 수 있습니다.
Schema.org 구조화 데이터 표준 기술 핵심
구글·빙·야후가 공동으로 관리하는 구조화 데이터 국제 표준. HTML 안에 JSON-LD 형식으로 삽입해 "이것은 회사명, 저것은 전화번호"처럼 기계가 읽을 수 있는 명찰을 달아줍니다. AI가 브랜드를 정확한 엔티티로 인식하는 핵심 수단입니다.
JSON-LD JavaScript Object Notation for Linked Data 구현 방식
Schema.org 구조화 데이터를 HTML에 삽입하는 방식 중 구글이 권장하는 포맷. <script type="application/ld+json"> 태그 안에 작성합니다. 기존 HTML을 건드리지 않고 독립적으로 추가·수정할 수 있어 유지보수가 편합니다.
Core Web Vitals 핵심 웹 지표 성능 지표
구글이 정한 사용자 경험 3종 지표. LCP(주요 콘텐츠 로딩 속도), INP(상호작용 반응성), CLS(시각적 안정성). 점수가 낮으면 SEO 순위뿐 아니라 AI의 품질 평가에도 영향을 줍니다.
Speakable Speakable Schema AI 최적화
페이지의 어느 부분을 AI나 음성 어시스턴트가 직접 읽어줄 수 있는지 지정하는 Schema.org 속성. 지정된 구간은 AI가 답변 생성 시 인용할 가능성이 높아집니다. 보통 소개 문단과 핵심 요약 부분에 적용합니다.
sameAs Schema.org sameAs 속성 엔티티 연결
Schema.org에서 브랜드의 외부 프로필(LinkedIn, Wikidata, Crunchbase 등)을 연결하는 속성. AI는 sameAs로 연결된 정보를 종합해 엔티티 신뢰도를 판단합니다. 연결이 없으면 각 플랫폼의 정보가 동일 브랜드임을 AI가 인식하지 못합니다.
llms.txt LLM 크롤링 지침 파일 AI 크롤링
GPTBot, PerplexityBot 등 AI 크롤러에게 어느 페이지를 학습 데이터로 허용·차단할지 알려주는 파일. robots.txt의 AI 버전으로 이해하면 됩니다. 아직 표준화 단계이지만 주요 AI 플랫폼이 점차 반영 중입니다.
CSR vs SSR Client-Side vs Server-Side Rendering 렌더링
CSR은 브라우저에서 JavaScript로 화면을 그리는 방식, SSR은 서버가 완성된 HTML을 내려보내는 방식. CSR 방식의 사이트는 검색엔진·AI 크롤러가 빈 페이지로 인식하는 경우가 많아 SEO·GEO 모두 불리합니다.
카테고리 4. 성과 측정
에이전시 보고서에서 가장 자주 등장하는 수치들입니다. 숫자의 의미를 정확히 알아야 성과를 제대로 평가할 수 있습니다.
CTR Click-Through Rate / 클릭률 핵심 지표
검색 결과 노출 횟수 대비 실제 클릭 수의 비율. 노출이 늘어도 CTR이 낮으면 제목·메타 설명이 매력적이지 않다는 신호입니다. AI Overview 확산 이후 정보성 쿼리의 평균 CTR은 급격히 하락하는 추세입니다.
오가닉 트래픽 Organic Traffic 트래픽 지표
광고비 없이 검색 결과를 통해 자연 유입되는 방문자 수. SEO·GEO 작업의 핵심 성과 지표입니다. AI 검색 확산으로 전통적인 오가닉 트래픽은 감소세이지만, AI 인용을 통한 레퍼럴 트래픽은 별도로 집계되며 전환율이 높습니다.
Impression 노출 수 노출 지표
검색 결과 페이지에 내 페이지가 표시된 횟수. Google Search Console(GSC)에서 확인합니다. 클릭이 없어도 노출 수가 오르면 순위가 개선되고 있다는 신호입니다. CTR과 함께 봐야 의미 있는 지표입니다.
Share of Model AI 점유율 / SoM GEO 지표
특정 주제나 업종 질문을 AI에게 했을 때 브랜드가 답변에 등장하는 비율. GEO의 핵심 KPI입니다. 기존 검색 점유율(Share of Voice)의 AI 버전으로, 아직 표준화된 측정 도구는 많지 않습니다.
전환율 (CVR) Conversion Rate 전환 지표
방문자 대비 목표 행동(상담 신청·구매·문의 등) 완료 비율. 트래픽이 많아도 CVR이 낮으면 의미가 없습니다. AI 검색 유입의 CVR은 기존 오가닉 대비 높은 경향이 있는데, AI가 이미 사용자의 의사결정 일부를 완료한 뒤 연결하기 때문입니다.
Google Search Console GSC 분석 도구
구글이 무료로 제공하는 SEO 분석 도구. 내 사이트의 검색 노출 수·CTR·평균 순위·인덱싱 오류를 확인할 수 있습니다. SEO 작업의 기본 대시보드이며, GA4와 연동하면 트래픽과 전환까지 한 번에 분석 가능합니다.
한눈에 보는 용어 요약표
용어 한국어 한 줄 정의 SEO 검색엔진 최적화 검색 결과 상위 노출을 위한 모든 작업 GEO 생성형 엔진 최적화 AI 답변에 브랜드가 인용되도록 최적화 AEO 답변 엔진 최적화 Featured Snippet·음성 검색 직접 답변 채택 SERP 검색 결과 페이지 검색 후 나타나는 결과 화면 전체 E-E-A-T 경험·전문성·권위·신뢰구글 콘텐츠 신뢰도 평가 기준 4종 롱테일 키워드Long-tail Keyword 구체적이고 전환율 높은 세부 검색어 Zero-Click 제로 클릭 검색 링크 클릭 없이 AI 답변에서 정보 소비 후 이탈 AI CitationAI 인용 AI가 답변 시 특정 브랜드를 출처로 언급 Entity Authority엔티티 권위도 AI·검색엔진이 브랜드를 신뢰할 수 있는 실체로 인식하는 정도 AI OverviewAI 개요 구글 검색 상단의 AI 생성 요약 답변 Schema.org 구조화 데이터 표준 기계가 읽을 수 있는 국제 데이터 표준 JSON-LD 구조화 데이터 포맷 Schema.org 삽입 방식, 구글 권장 포맷 Core Web Vitals핵심 웹 지표 구글 UX 평가 3종 (LCP·INP·CLS) Speakable 음성 인용 마크업 AI·음성 검색이 직접 읽어주는 구간 지정 sameAs 동일 엔티티 연결 외부 프로필을 하나의 브랜드로 연결하는 속성 llms.txt AI 크롤링 지침 AI 봇의 페이지 접근 허용·차단 파일 CSR vs SSR 렌더링 방식 CSR은 크롤러가 빈 페이지로 읽는 위험, SSR은 완성 HTML 제공 CTR 클릭률 노출 대비 클릭 비율 오가닉 트래픽Organic Traffic 광고 없이 검색으로 유입된 방문자 수 Impression 노출 수 검색 결과에 내 페이지가 표시된 횟수 Share of ModelAI 점유율 AI 답변에서 브랜드가 등장하는 비율 CVR 전환율 방문자 대비 목표 행동 완료 비율 GSC 구글 서치 콘솔 구글 무료 SEO 분석 도구
핵심 정리
SEO와 GEO는 대체 관계가 아닙니다. SEO는 AI 검색의 진입 조건이고, GEO는 그 위에서 작동하는 확장 전략입니다. Schema.org 구조화 데이터와 엔티티 권위도가 갖춰져야 AI 인용이 시작되고, 성과는 CTR과 Share of Model로 함께 측정해야 완전한 그림이 나옵니다. 용어를 정확히 알면 에이전시와의 협업 효율도 오르고, 작업 우선순위 판단도 쉬워집니다.
자주 묻는 질문
SEO와 GEO는 어떻게 다른가요?
SEO는 구글·네이버 검색 결과(SERP) 상위 노출이 목표입니다. GEO는 ChatGPT, Perplexity 등 생성형 AI가 답변을 생성할 때 브랜드가 인용되는 것이 목표입니다. GEO는 SEO 위에서 작동하는 확장 전략으로, SEO 기반 없이는 GEO도 없습니다.
Schema.org는 반드시 직접 코딩해야 하나요?
플러그인으로 기본 Schema.org를 추가할 수는 있습니다. 그러나 업종별 타입(MedicalBusiness, LegalService 등)과 브랜드 고유 정보를 정확히 선언하려면 JSON-LD를 직접 작성해야 합니다. 자동화 도구는 범용 타입만 삽입해 AI 인용 가능성이 낮아집니다.
백링크가 없으면 SEO가 불가능한가요?
아닙니다. 콘텐츠 깊이, E-E-A-T, Core Web Vitals, 구조화 데이터가 잘 갖춰지면 백링크 수가 적어도 경쟁력 있는 순위를 유지할 수 있습니다. AI 검색(GEO)에서는 백링크보다 콘텐츠 깊이와 엔티티 신뢰도가 인용 여부에 더 큰 영향을 미칩니다.
GEO 무료 진단
용어는 이제 알았습니다.
우리 사이트는 몇 점일까요?
Schema.org 구현 수준, AI 인용 가능성, Core Web Vitals까지 — 무료 GEO 진단 리포트로 확인하세요.
(주)셀라벤토는 부산 최초의 GEO 전문 에이전시입니다.