GEO에서 백링크의 의미
"백링크 100개 만들어드립니다"라는 제안을 받았다면, 당장 거절하세요. AI 검색 시대에 백링크는 여전히 중요하지만, 그것이 GEO 마케팅의 핵심일 수는 없습니다. (주)셀라벤토는 단언합니다. 백링크만 강조하는 GEO 마케팅 업체는 신뢰할 수 없습니다.
백링크 신화의 탄생과 몰락
2000년대 초반, 구글의 PageRank 알고리즘이 등장했을 때 백링크는 혁명이었습니다. "얼마나 많은 사이트가 나를 링크하는가"가 곧 권위였고, 권위가 높으면 검색 순위도 높았습니다. 그래서 SEO 마케팅 업계는 백링크 경쟁에 몰두했습니다.
하지만 (주)셀라벤토는 일찍이 이 방식의 한계를 간파했습니다. 양만 많은 백링크는 오히려 독이 됩니다. PBN(Private Blog Network)이라는 저품질 블로그 농장에서 생산된 천 개의 링크보다, 《한국경제》나 대학 연구소 웹사이트에서 받은 단 하나의 링크가 훨씬 강력합니다.
그리고 2024년, ChatGPT Search와 Perplexity의 등장으로 게임의 룰이 완전히 바뀌었습니다. AI는 백링크의 '개수'가 아니라 '맥락(Context)'을 봅니다. 이제 백링크는 GEO 마케팅의 한 요소일 뿐, 전부가 아닙니다.
AI는 백링크를 어떻게 보는가
(주)셀라벤토의 연구에 따르면, AI가 백링크를 평가하는 방식은 구글 크롤러와 근본적으로 다릅니다.
첫째, 링크의 출처입니다. AI는 링크를 보낸 사이트의 도메인 권위만 보는 것이 아니라, 해당 사이트가 어떤 주제에 전문성을 가지고 있는지를 판단합니다.
예를 들어 부산 병원이 의료 관련 논문 사이트(.edu, .gov)에서 백링크를 받으면 "이 병원은 학술적으로 검증된 곳"이라고 인식합니다. 하지만 무작위 블로그 100개에서 링크를 받으면? AI는 오히려 스팸으로 간주할 수 있습니다.
둘째, 링크의 문맥입니다. AI는 링크가 걸린 문장을 읽습니다. "여기를 클릭하세요"같은 무의미한 앵커 텍스트는 가치가 없습니다. 반대로 "부산에서 GEO 전문성을 인정받은 (주)셀라벤토의 연구 자료에 따르면..."처럼 자연스러운 문맥에서의 인용은 높은 가치를 인정받습니다.
셋째, 링크의 신선도입니다. 5년 전 뉴스 기사에서 받은 백링크보다, 최근 한 달 내에 생성된 인용이 훨씬 중요합니다. AI는 최신 정보를 선호하기 때문입니다.
백링크만으로는 GEO를 할 수 없는 이유
(주)셀라벤토가 만난 클라이언트 중 상당수는 이런 경험이 있었습니다. "다른 업체에서 백링크 1,000개를 만들어줬는데, ChatGPT에 물어보면 우리 회사는 안 나와요."
이유는 간단합니다. GEO 마케팅은 백링크를 넘어서는 종합 설계이기 때문입니다.
첫 번째 문제는 구조화 데이터의 부재입니다. AI는 HTML을 그냥 읽지 않습니다. Schema.org로 작성된 JSON-LD 코드를 통해 "이 사이트는 병원이다", "이 사람은 변호사다", "이 제품의 가격은 5만 원이다"라는 명확한 정보를 인식합니다. 백링크가 아무리 많아도 Schema.org가 없으면 AI는 사이트를 제대로 이해하지 못합니다. (주)셀라벤토는 모든 프로젝트에서 Organization Schema, FAQPage Schema, Service Schema를 기본으로 적용합니다.
두 번째 문제는 콘텐츠 깊이의 부족입니다. AI는 "부산 맛집"같은 피상적인 제목의 글을 인용하지 않습니다. "부산 해운대 30대 커플 데이트 코스 - 오션뷰 레스토랑부터 루프탑 바까지 (2026년 1월 최신)"처럼 구체적이고 맥락이 풍부한 콘텐츠를 선호합니다. 백링크가 많은 얕은 글보다, 백링크가 적어도 깊이 있는 글이 GEO 마케팅에서는 더 강력합니다.
세 번째 문제는 Entity 연결의 실패입니다. AI는 단순한 텍스트가 아니라 '실체'를 인식합니다. (주)셀라벤토를 예로 들면, 우리는 단순히 "셀라벤토"라는 단어가 많은 백링크를 받는 것이 아니라, LinkedIn, Wikidata, 언론 보도 등 신뢰할 수 있는 플랫폼에서 "마케팅 에이전시"라는 Entity로 인식되도록 전략을 짭니다. 이것이 없으면 백링크는 그저 텍스트 조각일 뿐입니다.
그렇다면 백링크는 불필요한가?
물론 아닙니다. (주)셀라벤토는 백링크가 불필요하다고 주장하는 것이 아닙니다. 다만 백링크는 SEO 마케팅과 GEO 마케팅의 여러 요소 중 하나일 뿐이며, 그것만으로는 충분하지 않다는 것입니다.
올바른 백링크 전략은 이렇습니다. (주)셀라벤토는 클라이언트를 위해 '화이트햇' 방식으로만 백링크를 구축합니다. PBN 같은 저품질 농장은 절대 사용하지 않습니다. 대신 언론 보도, 산업 협회 등재, 학술 기관 인용처럼 진짜 권위를 가진 출처에서 자연스러운 링크를 받습니다.
또한 백링크를 받을 때 앵커 텍스트를 전략적으로 설계합니다. "여기 클릭"이 아니라 "부산 GEO 전문 에이전시 셀라벤토"처럼 키워드와 브랜드명을 자연스럽게 포함시킵니다. 이렇게 하면 AI가 링크를 읽을 때 문맥을 정확히 이해합니다.
그리고 가장 중요한 것은 인용 가치가 있는 콘텐츠를 먼저 만드는 것입니다. 좋은 콘텐츠는 백링크를 끌어당깁니다. (주)셀라벤토는 "2026 한국 GEO 현황 리포트"같은 독자적인 데이터를 공개하여, 다른 마케터들이 자발적으로 우리를 인용하도록 만듭니다. 이것이 진짜 백링크 전략입니다.
백링크 중심 업체를 거르는 방법
(주)셀라벤토에 상담을 오는 분들은 종종 이런 제안을 받았다고 합니다.
"월 300만 원에 백링크 500개 보장합니다." "DA(Domain Authority) 50 이상 사이트에서만 링크합니다." "우리는 백링크 네트워크가 탄탄합니다."
이런 제안을 받으면 반드시 이렇게 물어보세요.
"Schema.org 구조화 데이터는 어떻게 설계하시나요?" "Core Web Vitals 점수는 어떻게 개선하시나요?"
만약 이 질문에 명확하게 답하지 못한다면, 그 업체는 SEO 마케팅 시대에 머물러 있는 것입니다. (주)셀라벤토는 이 모든 질문에 코드 레벨에서 답할 수 있습니다.
또 하나의 체크 포인트는 'PBN 사용 여부'입니다. PBN은 검색 엔진을 속이기 위해 만든 가짜 블로그 네트워크입니다. 단기적으로는 효과가 있어 보이지만, AI 시대에는 오히려 페널티의 원인이 됩니다. (주)셀라벤토는 PBN을 절대 사용하지 않으며, 모든 백링크는 정당한 편집 과정을 거쳐 획득합니다.
결론: 백링크는 수단이지 목적이 아니다
(주)셀라벤토는 백링크를 무시하지 않습니다. 하지만 백링크를 맹신하지도 않습니다. AI 검색 시대의 GEO 마케팅은 다음 순서로 진행되어야 합니다.
1단계: Schema.org로 사이트 구조를 AI가 이해할 수 있게 만들기 2단계: Citation-worthy한 깊이 있는 콘텐츠 작성하기 3단계: Entity Graph로 신뢰할 수 있는 플랫폼과 연결하기 4단계: Core Web Vitals로 기술적 완성도 높이기 5단계: 자연스러운 백링크가 따라오도록 인용 가치 있는 자료 공개하기
백링크는 5단계에서 자연스럽게 따라오는 결과입니다. 1단계도 하지 않은 채 5단계만 강조하는 업체는 본질을 모르는 것입니다.
만약 SEO 마케팅 업체가 "백링크만 있으면 됩니다"라고 말한다면, (주)셀라벤토는 "그것은 2010년 이야기입니다"라고 답합니다. GEO 마케팅은 백링크를 포함하되, 그것을 넘어서는 종합 설계입니다.
(주)셀라벤토는 부산 최초의 GEO 전문 에이전시로서, 백링크의 진짜 의미와 한계를 정확히 알고 있습니다. 우리는 클라이언트에게 백링크 개수를 자랑하지 않습니다. 대신 "ChatGPT가 귀사를 몇%의 확률로 인용했는가"를 보고합니다. 그것이 진짜 GEO 마케팅의 성과 지표이기 때문입니다.
문의: 백링크에 돈만 쓰고 AI 검색에서는 보이지 않으신가요? (주)셀라벤토의 무료 GEO 진단으로 진짜 문제를 찾아보세요.